По данным сервиса Incogni, 53% пользователей стали более внимательно относиться к контенту для публикации. Большинство устает от процесса публикации и переходит в состояние "потребителя", постепенно отказываясь и от комментариев, и от репостов. Так, сокращение активности обычных пользователей повышает спрос на более качественный контент и регулярные публикации. Чем меньше публикуют фотографий и видео "друзья" в ленте, тем выше шанс компании рассказать о себе через контент.

Сейчас наблюдается эффект "платформенного выгорания": алгоритмы, требующие регулярности для охватов, превратили самовыражение в KPI. Человеческая психика устроена так, что любое действие, подчиненное внешнему графику и системе вознаграждений, автоматически переводится из разряда досуга в разряд трудовой деятельности, объясняет кандидат психологических наук, доцент кафедры гуманитарных и социальных наук Института технологий управления РТУ МИРЭА Елена Шпагина.

По ее словам, фиксируется потеря внутренней мотивации - когда человек пишет, не потому что хочет, а потому что "надо поддерживать активность". Мозг активирует те же зоны стресса, что и при дедлайне на работе.

"Цифровая зрелость - это способность дифференцировать истинные потребности от навязанных паттернов. Пять лет назад перенос жизни в онлайн был маркером прогрессивности, сегодня же пауза в постах сигнализирует о восстановлении личных границ. Зрелый пользователь понимает: его ценность не равна его цифровому следу. Он перестает быть "контентом" для платформы и снова становится человеком для себя", - говорит Шпагина.

Также исследование "Яндекс Рекламы" показывает, что количество подписчиков сегодня не является для брендов определяющим фактором при выборе канала для продвижения. Рекламодатели все чаще ориентируются на нишевые авторские каналы, узкоспециализированные блоги, сфокусированные на конкретных темах или интересах аудитории. Таким каналам больше доверяют, а значит, реклама в них обеспечивает более высокие показатели вовлеченности и конверсионности.

Бренды все чаще перераспределяют бюджеты на инфлюенс-маркетинг именно в средние и микроканалы (до 10 000 подписчиков). Инфлюенс-маркетинг перестал быть инструментом продвижения только для крупных брендов. В том числе благодаря тому, что рекламные сети работают с небольшими каналами и блогами.

"Бренды все чаще инвестируют в каналы, где уровень доверия выше, чем уровень охвата. Закрытые сообщества, авторские каналы и микроинфлюенсеры позволяют работать с более вовлеченной аудиторией и получать рекомендации, которые воспринимаются как личный опыт, а не рекламное сообщение", - отмечает руководитель направления по работе с контентом и инфлюенсерами E-Promo (входит в E-Promo Group) Ксения Голубева.

По ее словам, меняется и подход к маркетингу влияния. Если раньше ключевым критерием был объем аудитории, то сегодня все большее значение имеют качество контакта, совпадение ценностей автора с брендом и способность влиять на решение о покупке. Меняется сам формат работы - сейчас "побеждает" не разовая интеграция у блогера-миллионника, а гибридные форматы и массовый посев.

При этом в пресс-службе "ВКонтакте" рассказали, что данные компании не подтверждают общего снижения публикационной активности. Аналитики видят стабильный рост объема пользовательского контента. Например, с начала года количество публикуемых трендовых клипов выросло на 23%, при этом больше половины такого контента создают сами пользователи, остальное публикуют профессиональные авторы и бизнес-сообщества. Наибольший рост показывает возрастная категория от 25 до 34 лет: они регулярно создают и смотрят контент.

Подобную тенденцию отмечают и в пресс-службе "ОК". Там не видят снижения активности - пользователи продолжают регулярно делиться контентом в открытой ленте, особенно когда есть понятный повод и контекст: семейные события, праздники, хобби, полезные находки, локальные темы. В целом заметен тренд не на "молчание", а на перераспределение активности между форматами: помимо постов, пользователи все чаще общаются в комментариях, ставят реакции и участвуют в обсуждениях.

Автор: Татьяна Самусенко

Источник: https://rg.ru/2026/07/30/polovina-polzovatelej-socsetej-vosprinimaiut-aktivnost-na-platformah-kak-rabotu.html?utm_source=Email_RSS&utm_medium=Svejiy_nomer&utm_campaign=E-mail&utm_content=new_morning&utm_term=press